Quy luật thứ 10 của kỹ thuật copywirting (quy luật do mình tự đúc kết): save the best for the last.
Đừng bao giờ “mở nút thắt” khi chưa đẩy người đọc đến cao trào cần thiết. Mọi thứ chỉ hay khi có sự chờ đợi. Phim chỉ hay khi không đoán được kết. Chuyện chỉ hấp dẫn khi lôi kéo người đọc cùng suy đoán kết cục của trang cuối cùng. Trong đá banh, cũng là một bàn thắng mang lại chiến thắng, nhưng ghi vào phút 90 có hiệu ứng khác hẳn với 89 phút trước đó. Nó có thể chẳng đẹp, nhưng nó mang lại sự phấn khích. Vì khán giả đang chờ đợi nó, đang khát khao nó, đang cầu khẩn nó. The right thing for the right time.
Một trong những bản năng gốc rất mạnh của loài người là tò mò. Một copywriter chẳng phải làm gì cả ngoài việc thoả mãn năng gốc này. Bằng cách dành những gì tốt đẹp nhất cho những phút cuối. Save the best for the last.